的（de）、传（chuán）播效（xiào）应

图（tú）形

：具象形式、抽象（xiàng）形式、装（zhuāng）饰图形形（xíng）式、漫画形式、文字形式（shì）、

标（biāo）志形式

广告标（biāo）题（tí）

：直接性标（biāo）题、间接性（xìng）标题（tí）

广告标题与图的关系有三种（图文重复（fù）、图文相佐、图文呼应）

文字（zì）功能（néng）

：传递（dì）信息、视觉传达

视（shì）觉（jiào）

：

上部给人以轻松、

愉（yú）快、

积极性，

扬升之感（gǎn）；

下（xià）部（bù）给人以下坠、

压（yā）抑、沉重、消沉、稳（wěn）定之感；左侧一般（bān）比右（yòu）侧注目性（xìng）高。左侧感觉

舒展（zhǎn）、轻便、自由（yóu）、富有动感；右侧局限、拘（jū）谨、拥挤、紧（jǐn）凑而又稳

重。

视觉流程说（shuō）

：

单向视（shì）觉流程（横式视觉（jiào）流程、直式视觉（jiào）流（liú）程、斜（xié）式视觉流（liú）程（chéng））

曲线（xiàn）视觉流程（图形视觉流（liú）程、

S

形视觉（jiào）流程）

反复视觉（jiào）流程（重复视觉流程、特异视觉流程）

导向视觉流程（十字形视觉流（liú）程、发射（shè）式视觉流程）

耗散视觉流程（chéng）

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购（gòu）买点）的缩写

POP

优越（yuè）性

：全（quán）面性、忠诚度、差异（yì）性、氛围感

POP

类型

：柜台式（展示卡、展示架）

壁（bì）面式（平面（miàn）、立体：半立（lì）体、浮（fú）雕）

吊挂式（吊旗式、吊（diào）挂（guà）物）

报纸广告

：报花广告（这类广告版（bǎn）面很小，形式特（tè）殊。不具备广阔的

创意空间，文案（àn）只能（néng）作重点式表（biǎo）现，报（bào）纸广告（gào）突出品（pǐn）牌或（huò）企业名称（chēng）、

电话、地址（zhǐ）及企业赞助之类的内容。

不体现文案（àn）结构的全（quán）部，一般（bān）采

用一（yī）种陈述性（xìng）的表述。）

报眼广告

报眼（yǎn），即横排版报纸报头一侧的版（bǎn）面（miàn）。版面面积不大，但位（wèi）置（zhì）十分显

著、

重要，

引人注（zhù）目。

如果是（shì）新闻版，

多用来（lái）刊登简短而重要的消息，

或内容提（tí）要。

这个位置用来刊登广告，

显然比其他版面广告注意值要

高，并会自然（rán）地体（tǐ）现出权（quán）威（wēi）性、新闻性、时效性（xìng）与可信（xìn）度。

半（bàn）通栏广告、单通栏广告、

双通栏广告、半版广（guǎng）告、整版广告、整版

广告、

跨（kuà）版广告

：即一个广告作（zuò）品，刊登在两个或两个以上的报（bào）纸版面上。

一般有（yǒu）整（zhěng）版跨板、半版跨板（bǎn）、

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版跨版等几种形式。跨版广告很能

体（tǐ）现企（qǐ）业的（de）大气魄、厚（hòu）基础和（hé）经（jīng）济（jì）实力（lì），是（shì）大企业所乐（lè）于采用的。

优势

1.

覆盖面广，发行量大（dà）

2.

读者广泛而稳定

3.

具有特殊的版面空间（jiān）

4.

阅读方（fāng）式灵（líng）活，易于（yú）保存

5.

选择（zé）性强（qiáng），时效（xiào）性（xìng）强（qiáng），文字表现力强

6.

传播范围广（guǎng）