在John Mcwade《超（chāo）越平（píng）凡的版式设计》这本书（shū）里，作（zuò）者说好设计要满足三个条件：美观、简（jiǎn）洁、清晰。美观主要指图像部分，简洁（jié）主要（yào）指文字部分，清晰则是指（zhǐ）统一安排图像和文字的排（pái）版部分（fèn），如何高效地组织（zhī）信息（xī）、传达信（xìn）息，这就是清晰的（de）目的，也是（shì）我们今天要讲的设计的四（sì）个原则的（de）主要内容：

1、对比：如果两个项不（bú）完全相（xiàng）同，就应当使之不同，而且应当是截然不同。2、重（chóng）复：设计的某些要素需要在整个作品中重复，使得作品保（bǎo）持风格的统一（yī）和呼（hū）应。3、对齐：任何元素都不能在页面上（shàng）随意安（ān）放。每一项（xiàng）应当与页（yè）面上（shàng）的（de）某个内容存在（zài）某（mǒu）种（zhǒng）视觉联系。4、亲密：逻（luó）辑上关联性（xìng）越大的元素，视觉上要放得越靠近。不（bú）相关的元素视觉（jiào）上（shàng）要有分隔感（gǎn）。

这四个设计原（yuán）则要达到（dào）的效果有两个：增强视觉冲击力（lì），吸引阅读；有助于（yú）组织信息，帮（bāng）助理解（jiě）。

对比：如（rú）果（guǒ）两个项不完全相（xiàng）同，就应（yīng）当（dāng）使（shǐ）之不同（tóng），而且应当是（shì）截然不同（tóng）。要实现（xiàn）有效（xiào）的对比，对比就必须强烈，千万不能畏畏缩缩。否则如果两个元素之间存在（zài）不同，但又不是（shì）完全不同，这个时候很（hěn）可能就（jiù）变成了既非协调，也非对比，而是冲突。你可以使（shǐ）用的对比（bǐ）包括字体、颜色、线条（tiáo）、间隔（gé）（字间距行间距等）、材质、图形等等。

重复：重复（fù）可以看（kàn）作是一致性，某（mǒu）些元素（sù）的重复，使得我（wǒ）们明（míng）白（bái）这（zhè）是属于同一个设计。避免太多的重复一个元素（sù），重复太多会令人讨厌。

对（duì）齐：每一项应当与页面上的某个内容存在某种视（shì）觉联系。你（nǐ）不能（néng）让一个（gè）元素看（kàn）起来只是（shì）“悬挂”在那里（lǐ）。首先，任何页面（miàn）都（dōu）有一个外部框线，那就是（shì）对齐的（de）基线。其次，两端对齐和居中比较保守乏味，可以试试其（qí）他（tā）对齐方式，但是尽量不要在一（yī）个（gè）页面里混合使用多种（zhǒng）对齐方式。对齐是可以打破（pò）的，但必须是在对齐很明显的（de）基础上，才（cái）可以偶尔（ěr）打破对齐规则（意思（sī）就是（shì）：在（zài）对齐（qí）基线的基础上，内部元素的对齐关系才可以灵活调整（zhěng））。

亲密（mì）：人眼总是会不自觉的将位置（zhì）相（xiàng）关的一组（zǔ）内容看作一个整体，也就是一个（gè）视（shì）觉元（yuán）素，而设计中正是要顺应（yīng）人的（de）这种（zhǒng）习惯，将（jiāng）相关内容的位置放在一起，让（ràng）其组成视觉元素。避免内容随便的（de）散乱在页（yè）面（miàn）上，出现太多的孤（gū）立元素（sù）。设计页（yè）面时，不妨根据（jù）信息层次先（xiān）划分出2-7个区块，不同（tóng）区（qū）块要有明（míng）确的间隔和对比。